美术与动画学院文创设计大赛方案
艺创青岛，美动未来
本次大赛以美术与动画学院专业特色为根基，紧扣“创意、实用、文化、美学”四大核心，联动学院文化与青岛地域特色，鼓励学生运用AI工具辅助设计，激发创新思维，提升实践能力，推动文创设计与专业学习、地域文化传播深度融合，发掘优秀设计人才，打造兼具学院标识性、青岛辨识度与市场潜力的文创作品。
主办单位：美术与动画学院
承办单位：美术与动画学院学生会学联部
美术与动画学院全体在读学生（可个人参赛，也可组队参赛，每组不超过5人，可跨专业、跨年级组队，明确1名组长负责联络）。
挖掘学生设计潜力，将专业知识与实践应用结合，提升学生文创设计、审美表达与市场转化能力，助力学生成长为兼具创意与实践能力的设计人才。
打造学院专属文创IP，优化学院视觉形象，通过logo及文创作品传递学院办学理念、专业特色与人文底蕴，增强师生归属感与学院凝聚力。
挖掘青岛地域文化内涵，将青岛里院建筑、啤酒文化、海洋元素、方言特色等本土符号与设计创意结合，助力青岛文化的年轻化、创意化传播，实现“学院创意服务地域发展”的目标。
搭建学院与行业对接的桥梁，为优秀作品提供展示、转化机会，推动文创设计成果落地，丰富学院文化建设与青岛文创市场。
本次大赛设置三个独立赛道，参赛作品需紧扣对应赛道主题，兼具创意性、美观性与实用性，符合国家相关法律法规，无版权纠纷，系原创作品（严禁抄袭、剽窃他人作品，一经发现取消参赛资格并通报批评）。每个参赛主体可选择单个赛道参赛，也可跨赛道提交多份作品。
设计要求：紧扣美术与动画学院办学理念，深度融合学院七大专业特色（戏剧影视美术的场景感、文物保护与修复的匠心感、绘画的艺术性、漫画的趣味性、动画的动态感、数字媒体艺术的科技感、新媒体艺术的创新性），体现学院的文化底蕴与精神风貌，避免同质化设计。
logo设计需简洁大气、辨识度高，兼具视觉美感与传播性，适用于学院官网、宣传物料、文创产品、文化衫、旗帜等多种场景，可适配彩色与黑白两种呈现形式。
作品需包含logo图形、标准字体（学院全称“美术与动画学院”）、标准色，附设计说明（100-300字），阐述设计理念、元素寓意、色彩搭配思路等。
设计要求：以学院文化为核心，结合学院专业特色、校园场景、师生生活等元素进行设计，突出学院标识性。
作品需兼具实用性与纪念性，贴合师生日常需求或校园文化传播需求，可涵盖但不限于：
1、文化IP衍生类：以学院专业特色为灵感的原创IP玩偶、徽章、钥匙扣、文具、饰品等；
2、生活实用类：文具、包袋、服饰、文创伞、杯具、家居摆件、数码周边等；
3、数字文创类：动态表情包、数字插画、虚拟文创形象、动态海报等。
4、传统工艺类：结合非遗技艺、陶瓷、传统彩绘等工艺制作的陶瓷摆件、非遗刺绣饰品、传统工艺装饰画等。
设计需考虑落地可行性，明确作品材质、尺寸、工艺等细节，附设计说明（100-300字），阐述设计理念、元素来源、使用场景及市场适配性，提交效果图或实物照片。
设计要求：深挖青岛地域文化内涵，可围绕青岛海洋文化、德式建筑（里院、天主教堂、红塔大楼等）、啤酒文化、崂山文化、方言特色、非遗元素等核心符号进行创意设计，突出青岛地域辨识度。
作品需兼顾文化性与市场性，可适配旅游纪念、日常使用、文化传播等场景，类型不限，可结合当下年轻人喜爱的潮流风格，打造“青岛新特产”式文创作品，涵盖但不限于：
1、文化IP衍生类：以青岛地域文化为核心设计原创IP玩偶、徽章、钥匙扣、文具、饰品等；
2、旅游纪念品：冰箱贴、徽章、钥匙扣、丝巾、胸针、文创摆件、包袋等；
3、传统工艺类：结合非遗技艺（如剪纸、刺绣、扎染、木版年画等）、陶瓷、传统彩绘等工艺，融入青岛地域元素的陶瓷摆件、非遗刺绣海洋元素饰品、陶瓷啤酒杯等文创作品；
附设计说明（100-300字），阐述设计理念、青岛元素的运用、制作工艺及应用场景。
本次大赛分为作品征集、初审、复审、颁奖四个阶段，具体时间可根据学院实际情况调整，参考安排如下：
通过学院微信公众号、班级群、海报等渠道，发布大赛通知，解读大赛规则、赛道要求及奖项设置，开展线上线下宣传，动员全院学生积极参与。参赛选手按要求完成作品创作，在截止日期前，将作品及相关材料发送至指定邮箱，逾期提交视为无效作品。
工作人员对提交的作品进行初步整理，核对参赛信息、作品格式，确认作品完整性，剔除不符合要求的作品，形成参赛作品清单。
评审委员会对参赛作品进行初审，按照“原创性、创意性、美观性、实用性、贴合主题”的标准，对三个赛道的作品分别进行打分，筛选出进入复审的作品。
初审结束后，通过大赛联络群公布进入复审的作品名单及初审简要评价。
进入复审的选手可根据初审评价，对作品进行优化完善（可选），并提交优化后的作品（截止日期：5月22日）。
评审委员会进行复审，结合作品的设计质量、创意理念、落地可行性、文化内涵等，对三个赛道的作品分别进行综合打分，确定各赛道获奖名单（一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖）。
举办颁奖仪式，邀请学院领导、评审老师为获奖选手颁发荣誉证书及奖品，对优秀作者进行表彰。通过学院微信公众号展示获奖作品；对具有市场潜力的优秀作品，对接文创企业，推动作品落地转化。
三个赛道均按照以下标准进行评审，侧重不同维度，总分100分：
原创性（25分）：作品原创无抄袭，无侵权风险，AI辅助创作需披露相关信息。
创意性（25分）：设计思路新颖，元素运用巧妙，贴合当下审美潮流。
贴合主题（20分）：紧扣对应赛道核心，准确传递学院或青岛地域文化内涵。
美观性（15分）：色彩协调、造型美观，兼具艺术感与观赏性。
实用性/落地性（15分）：logo适配多场景，文创作品贴合使用需求、具备落地可行性。
本次大赛按三个赛道分别设奖，统一采用金银铜类别，奖项可根据学院经费情况调整，核心设置如下：各赛道设金奖1名、银奖2名、铜奖3名，另设优秀奖若干以及优秀指导教师。
备注：所有获奖作品将纳入学院文创作品库，优秀作品可用于学院宣传、校园文化建设，或对接青岛本地文创企业进行商业化转化，转化收益将与作者协商分配；获奖情况可作为学生综合素质评价、评奖评优的参考依据。
参赛作品必须为原创作品，严禁抄袭、剽窃他人作品，若发现侵权行为，立即取消参赛资格，收回奖项及奖励，情节严重者通报批评，涉及法律责任由作者自行承担。
参赛作品的版权归作者所有，但大赛组委会拥有作品的展示权、宣传权、使用权（包括用于学院宣传、文创转化、展览等，不用于商业盈利，使用时将注明作者信息），作者提交作品即视为同意此约定。
提交要求：提交格式为JPG（高清效果图，分辨率不低于300dpi）、AI/PSD源文件，若有实物可附清晰实物照片，动态、交互类作品需提交对应格式文件（MP4、HTML等），文件命名格式：赛道一、二、三+姓名+专业+联系方式+作品名称。
所有作品均需以邮件形式发送至邮箱：2917441757@qq.com
联系人：15692327183张跃馨
大赛联络群：（用于发布大赛通知、解答疑问）
 |
1. 本方案由美术与动画学院负责解释。
2. 本方案未尽事宜，美术与动画学院将根据实际情况补充调整，并及时通知全体参赛选手。
3. 参赛选手提交作品即视为认可本方案所有条款。
美术与动画学院
2026年4月21日